domingo, 14 diciembre 2025

Todas las novedades de Teams en noviembre de 2022

Sergio Artime
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Todas las novedades de Teams en noviembre de 2022

Microsoft Teams es uno de los productos estrella del gigante de Redmond y cada mes recibe nuevas e interesantes funciones. ¡Vamos con el repaso de lo que ha llegado en noviembre de 2022!

Novedades de Teams (noviembre de 2022)

En la categoría de reuniones, se pueden realizar encuestas con un solo clic y los asistentes pueden dar respuestas binarias. Microsoft afirma que Teams es el primer software que ofrece esto, ya que otros programas requieren que las encuestas se preparen con antelación.

Además, los asistentes con acceso telefónico, sin acceso telefónico y con llamadas pueden unirse fácilmente a las salas de reuniones y volver a la sala principal cuando hayan terminado su debate.

Dependiendo de las especificaciones del hardware, Teams también puede cambiar automáticamente a la vista de Gran Galería, que permite 49 transmisiones de vídeo simultáneas. Microsoft también ha anunciado que la moderna experiencia de reunión, que incluye la pre-unión, la vista dinámica y una barra de control actualizada, se está extendiendo a Chrome y Edge.

En cuanto a las capacidades de llamada, los administradores de Teams pueden configurar una política para que, cuando se acepte una llamada entrante de la RTC, se muestre cualquier información relevante en una ventana emergente del navegador. Además, ya está disponible la transcripción de llamadas 1:1 y de grupo en Teams para Android.

En lo que respecta a los dispositivos, Teams utilizará una función llamada Proximity Join para optimizar y suprimir los flujos de vídeo para mostrar sólo a los asistentes que se han unido de forma remota. Además, el hot desking ahora funciona en el modo vertical de Teams y los usuarios también pueden ampliar su tiempo reservado. Como recordatorio, Microsoft también ha cambiado el nombre de la licencia de teléfono de área común (CAP) a la licencia de dispositivo compartido de Teams con algunas mejoras. En noticias relacionadas, el Poly G7500 está ahora certificado para Teams.

Hay un montón de nuevas características en el ámbito del chat y la colaboración también, a saber:

  • Los usuarios de Teams pueden ahora aceptar o bloquear una invitación de chat de grupo de un usuario no gestionado
  • Programar el envío
  • Iniciar un chat de Teams con grupos de distribución, grupos de seguridad habilitados para correo y grupos de Office 365
  • Hacer clic en los resultados de la búsqueda de mensajes para ver todo el historial de conversaciones del chat
  • Toggle de «no leídos»
  • Subir documentos desde OneDrive para la Empresa en Aprobaciones de Firma Electrónica

Surface Duo podría contar muy pronto con un Programa Insider

José Palacios
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Surface Duo podría contar muy pronto con un Programa Insider

La mayoría de los principales fabricantes de smartphones permiten a sus usuarios obtener una versión preliminar. Se ofrecen las próximas actualizaciones de software para obtener comentarios y mejorar los futuros lanzamientos antes de su debut público. Microsoft tampoco es ajeno a este tipo de programas: su programa Windows Insider cuenta con millones de usuarios que prueban las actualizaciones y las nuevas funciones de Windows 11 y 10. Un programa similar podría estar pronto disponible para los propietarios de smartphones Android de doble pantalla de Microsoft, recientemente actualizados a Android 12L.

Surface Duo estrenaría muy pronto su programa Insider

Una captura de pantalla que muestra el programa Surface Insider en el Surface Duo
de Gustave Monce. Este es un conocido desarrollador que hizo posible ejecutar Windows 11 en la primera y segunda generación de Surface Duo. Monce descubrió rastros del «Surface Insider Program» mientras revisaba las tripas del software del dispositivo. Por el momento, no es posible inscribirse en el Programa Surface Insider: la función se esconde detrás de «dos mecanismos» que garantizan que sólo los aprobados por Microsoft puedan entrar.

Una captura de pantalla que muestra el Programa Surface Insider en el Surface Duo

Además de proporcionar actualizaciones tempranas de software, Surface Insider permite a los usuarios activar y desactivar áreas específicas que gestionan ciertas capacidades, de forma similar a como activamos algunas características ocultas interesantes en Microsoft Edge y Windows 11. Por último, Gustave dice que el programa cuenta con un flyout para seleccionar un «anillo», que podría funcionar como los canales en Windows Insider.

La guinda de todos estos hallazgos es una app para probar los sensores de los dispositivos, y cuenta con un fantástico icono para la función de inclinación para despertar.

Una captura de pantalla de la herramienta del sensor de Surface

Todavía habrá que esperar

No hay información sobre cuándo planea Microsoft desvelar el programa al público (si es que lo hace). Zac Bowden, de Windows Central, dice que el programa Surface Insider «ha estado en la lista de tareas del equipo Duo durante muchos meses». Quizás los usuarios de Surface Duo tengan que esperar unos meses más para empezar a probar las actualizaciones de software para sus smartphones de doble pantalla.

Adiós a los problemas jugando en Windows 11

José Palacios
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Adiós a los problemas jugando en Windows 11

Los sistemas operativos de Microsoft no están exentos de problemas. Ahora está ofreciendo a los usuarios de Windows 11 una actualización en el canal preliminar que corrige algunos problemas de rendimiento en los juegos. El fabricante de software confirmaba los problemas y un rendimiento inferior al esperado en algunos juegos. Esto sucedía después de que algunos usuarios de Windows 11 actualizasen a la última versión de Windows 11 22H2.

Windows 11 solventa los problemas con juegos con su nueva actualización

«Algunos juegos y aplicaciones pueden experimentar un rendimiento inferior al esperado o tartamudeo en Windows 11, versión 22H2», dijo Microsoft en ese momento. «Los juegos y apps afectados están habilitando inadvertidamente características de depuración del rendimiento de la GPU que no están destinadas a ser utilizadas por los consumidores».

Aunque Microsoft no enumeró las aplicaciones y juegos exactos que estaban experimentando problemas, la empresa bloqueó la actualización de Windows 11 2022 para los sistemas con juegos afectados y recomendó a los usuarios que no actualizaran. Esta precaución se eliminó hace una semana, y ahora Microsoft ha publicado una solución completa. Si estás ejecutando la actualización de Windows 11 2022, puedes comprobar Windows Update y encontrar una vista previa de la actualización KB5020044 que puedes instalar.

La última actualización llega plagada de mejoras

Por otra parte, Nvidia también tuvo algunos problemas iniciales con los controladores de la última actualización, que también causaron parpadeo y caídas de la velocidad de fotogramas. Nvidia solucionó los problemas en septiembre.

La última actualización de Microsoft también incluye las típicas correcciones de errores que Microsoft lanza en las versiones mensuales acumulativas, junto con nuevas alertas de almacenamiento para OneDrive, mejoras en la función de Windows Spotlight, y más. Puedes encontrar las notas de la versión completa aquí.

Microsoft también reveló el mes pasado que algunas características de virtualización de Windows 11 pueden afectar al rendimiento de los juegos. Microsoft proporcionó instrucciones para que los jugadores las desactiven, pero es importante volver a activar las funciones si las desactivas temporalmente para priorizar el rendimiento.

Microsoft planea grandes cambios en la búsqueda de Windows 11

Sergio Artime
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Microsoft planea grandes cambios en la búsqueda de Windows 11

Microsoft no para de trabajar en Windows. Desde que anunciaron una gran reinversión en él (cuyo primer fruto ha sido Windows 11), los de Redmond han estado pensando y ejecutando planes para mejorar constantemente su sistema operativo. La función de búsqueda parece ser el siguiente gran objetivo de esta renovación.

Ha sido el usuario de Twitter @PhantomOfEarth el que ha descubierto y explicado todos estos cambios (algunos de ellos ocultos) en la Build 25252 de Windows 11. Utilizaremos sus tweets y sus imágenes para elaborar este artículo. ¡Vamos con ello!

Vuelve la barra de búsqueda «estilo Windows 10»

Con la llegada de Windows 11, desapareció la famosa barra de búsqueda introducida por Windows 10. En su lugar, contamos con un icono en forma de lupa que servía como atajo a la interfaz de búsqueda de Windows 11.

Sin embargo, recientemente, Microsoft ha probado a sustituir este icono por una pequeña barra de búsqueda «falsa», pues no es más que un atajo (al igual que el icono de la lupa).

Barra de búsqueda en Windows 11

Ahora, tal y como vemos en la captura adjunta, contaremos con la posibilidad de tener una barra de búsqueda al más puro estilo Windows 10. Los que la echabais de menos estáis de enhorabuena.

¿Una nueva búsqueda nativa en lugar de web?

Tal y como podéis ver en el vídeo adjunto al tweet, tenemos una nueva interfaz de búsqueda a la que solo podemos acceder desde el Menú Inicio (habilitando ciertos IDs porque todavía está oculta).

Las animaciones fluidas y el hecho de que esta nueva búsqueda solo sea accesible desde el Menú Inicio son pistas de que, a diferencia de la actual búsqueda basada en la web, esta nueva implementación sería totalmente nativa. Así lo creemos porque todo apunta a que aprovecha el código de Windows 10X, sistema operativo que carecía de barra de búsqueda. Ese es posiblemente el motivo por el que esta nueva interfaz solo aparezca (de momento) desde el Menú Inicio.

Creemos que todos estos cambios llegarán más pronto que tarde a Windows 11 y son un preludio de lo que veremos con Windows 12. Los diseños tempranos filtrados del próximo Windows nos mostraban una barra de búsqueda en la parte superior central que adquiría un protagonismo absoluto. ¿Querrá Microsoft empezar ya a reconstruir la búsqueda de cara a lo que podamos ver en 2024?

PowerBI estrena nuevo color de acento y ribbon en noviembre

José Palacios
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PowerBI estrena nuevo color de acento y ribbon en noviembre

Seguimos desgranando las novedades de productos de Microsoft durante el mes de noviembre. Tras haber publicado los detalles de Excel ahora es el turno de PowerBI. Hoy el gigante de Redmond ha publicado los numerosos cambios que se han realizado en su variante de Power BI Desktop en el transcurso de ese mes. Con la edición de noviembre, el gigante de la tecnología ha presentado un nuevo acento de color, una cinta de optimización para facilitar el proceso de creación de informes a los usuarios, y mucho más.

Novedades de PowerBI en noviembre

El cambio a un acento de color verde azulado fue realizado por el equipo de Power BI, teniendo en cuenta su efecto para mejorar el contraste y aumentar la visibilidad en toda la aplicación, haciéndola más accesible para los usuarios con discapacidades visuales. Aparte de eso, hay un montón de otras nuevas actualizaciones en torno a varios módulos, incluyendo la presentación de informes, el modelado, la conectividad de datos, las visualizaciones, y más. A continuación podemos ver el registro de cambios completo:

Informes

  • Ejes no compartidos y no sincronizados para pequeños gráficos múltiples
  • Control y personalización de etiquetas en Azure Maps
  • Creación de rebanadas dinámicas utilizando parámetros de campo
  • Modelos compuestos sobre conjuntos de datos de Power BI y Analysis Services

Modelado

  • Agilizar la experiencia de creación de informes con la cinta Optimizar
  • Nueva función DAX: EVALUATEANDLOG
  • Nuevas funciones DAX: TOCSV y TOJSON

Conectividad y preparación de datos

  • Azure Databricks, Databricks
  • Dremio Cloud
  • Kognitwin
  • Spigit, Projectplace, Planview Enterprise One – PRM, Planview Enterprise One – CTM
  • SumTotal

Servicio

  • Nueva forma de cargar archivos de Power BI y Excel
  • Suscripción a un informe con filtros aplicados
  • Métricas vinculadas
  • Actualización de la protección de la información

Informes paginados

  • Experiencia de creación de tablas con formato

Visualizaciones

  • Nuevas visualizaciones en AppSource
  • accoPLANNING by Accobat
  • ADWISE RoadMap / Gantt v2.5
  • Control Chart XmR de Nova Silva
  • Zebra BI Cards 1.3
  • ZoomCharts Drill Down Graph PRO

Cabe destacar que la actualización de la infraestructura del servicio de análisis de datos para WebView2 también se está acercando a GA. Como el plan es hacer obligatorio el cambio a WebView2 para todos los clientes, se mostrará un aviso de instalación cada vez que los usuarios que no lo tengan instalado inicien su aplicación de escritorio.

OneDrive para Android ahora permite extraer páginas de PDF

José Palacios
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OneDrive para Android ahora permite extraer páginas de PDF

Las aplicaciones para smartphone cada día nos ofrecen más capacidades. Esto es lo que sucede con OneDrive y con la mayoría de las apps de la suite de Office o Microsoft 365 ahora. En esta ocasión llega una nueva función que sería de pago con Adobe pero que está incluida en OneDrive.

OneDrive ahora extrae páginas de archivos PDF

Una nueva e ingeniosa función ha comenzado a desplegarse en OneDrive para Android. Permite a los usuarios dividir los PDF y guardarlos de nuevo en OneDrive. «Esta función estará disponible para los usuarios con licencia de Syntex en OneDrive for Business», dice Microsoft.

OneDrive para Android ahora permite a los usuarios extraer páginas PDF

Según la hoja de ruta de Microsoft 365, se espera que la función esté disponible a principios de diciembre. Para acceder a la función, tendrás que abrir un archivo PDF en OneDrive para Android, luego tocar en la barra horizontal y seleccionar Extraer.

A continuación, selecciona todas las páginas que quieras dividir del PDF y toca en Extraer cuando hayas terminado. También tendrás que elegir la ubicación donde quieres guardar el PDF extraído. En este punto, el archivo está listo para ser abierto y utilizado.

Es una pena que Microsoft no haya decidido permitir el acceso a esta funcionalidad a todos sus usuarios y sin necesidad de licencias adicionales. Veremos si el gigante de Redmond se plantea cambiar su idea inicial o si sigue requiriendo la licencia de Syntex.

Descubre las novedades que han llegado a Excel en noviembre

José Palacios
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Descubre las novedades que han llegado a Excel en noviembre

Microsoft incorpora nuevas características en Excel en varias plataformas de forma constante. Además, la compañía publica una lista de todas las nuevas capacidades que ha añadido también a final de mes. Hoy, ha recapitulado los cambios recientes realizados en Excel en noviembre de 2022.

Novedades de Excel en noviembre

El registro de cambios no es muy extenso, pero todavía hay características que probablemente atraerán a algunos usuarios. Excel para la web tiene una sola nueva capacidad llamada Chart Data Foils. En pocas palabras, proporciona un indicador visual del rango de origen de las celdas utilizadas para crear un gráfico. Este rango puede modificarse fácilmente haciendo clic en un rango de celdas y arrastrando a través de él.

Libro de plantillas de Excel abierto en el escritorio de Windows 10

Mientras tanto, Excel para Windows y Mac tienen exactamente el mismo registro de cambios esta vez. La primera de las dos nuevas características es Mostrar cambios. Como su nombre indica, permite ver las ediciones realizadas en un libro y volver a estados anteriores. La otra capacidad es Office Scripts para automatizar tareas repetitivas, ahora está disponible de forma general para todos.

Por último, una actualización general para la aplicación de Office en Excel tiene un aspecto más moderno para la barra de comandos contextual y la paleta de la cinta de opciones gracias a los principios de Fluent Design. Los menús de la barra de comandos contextual son ahora más rápidos y también se pueden redimensionar. Estas mejoras sólo están disponibles para los Insiders de Office por ahora.

Como ya sabemos Excel es un producto excepcional y es muy complicado encontrar nuevas funciones sobre las que trabajar. Aun así mes tras mes el equipo consigue ofrecer nuevas funciones con las que exprimir la aplicación de hojas de cálculo por excelencia. Veremos que nos tienen reservado para el mes de diciembre en cuanto a novedades.

Windows 11 (actualización KB5020044): disponible como actualización opcional

Sergio Artime
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Windows 11 (actualización KB5020044): disponible como actualización opcional

Windows 11 2022 Update (versión 22H2) acaba de recibir una nueva actualización opcional. Como cada mes, una semana antes del Patch Tuesday, Microsoft libera el Parche C (actualización opcional) para aquellos que quieran tener las últimas novedades antes que nadie. En esta ocasión hemos recibido la actualizacion KB5020044, la cual nos lleva a la versión 22621.900 de Windows 11.

Novedades del parche KB5020044

  • Microsoft incorpora alertas de almacenamiento de los suscriptores de OneDrive en la página Sistemas de la aplicación Configuración. Las alertas aparecen cuando está cerca del límite de almacenamiento. También puede administrar el almacenamiento y comprar almacenamiento adicional, si es necesario.
  • Proporciona la totalidad de la capacidad de almacenamiento de todas las suscripciones de OneDrive. También muestra el almacenamiento total en la página Cuentas de la aplicación Configuración.
  • Combina cntenido destacado de Windows con Temas en la página Personalización. Esto hace que sea más fácil detectar y activar la característica Contenido destacado de Windows.
  • Agrega una nueva directiva de administración de dispositivos móviles (MDM) para los mensajes de la organización. Le da a su empresa la opción de inscribir dispositivos inquilinos para que reciban mensajes personalizados de su parte. Por ejemplo, puede usar Intune para escribir los mensajes. Se representarán en Windows.
  • Soluciona un problema que afecta a algunas aplicaciones modernas. Esto impide que se abran.
  • Se corrige un problema que afecta a algunos dispositivos administrados por una empresa. Mejoramos la confiabilidad de las instalaciones de aplicaciones para ellos.
  • Aborda la suspensión del horario de verano (DST) en la República de Fiyi para este año.
  • Se corrige un problema que afecta al protección de autenticación del modelo de objetos componentes distribuidos (DCOM). Aumentará automáticamente el nivel de autenticación para todas las solicitudes de activación no anónimas de clientes DCOM a RPC_C_AUTHN_LEVEL_PKT_INTEGRITY. Esto ocurre si el nivel de autenticación está por debajo de Integridad de paquetes.
  • Corrige un problema que afecta a los clientes locales de la Plataforma de actualización unificada (UUP). Quita el bloque que impide que obtengan paquetes de idioma sin conexión.
  • Soluciona un problema que afecta a la creación del proceso. No se pueden crear auditorías de seguridad para ella ni para otros eventos de auditoría relacionados.
  • Se corrige un problema que afecta a los objetos de nombre de clúster (CNO) o a los objetos de equipo virtual (VCO). Se produce un error al restablecer la contraseña. El mensaje de error es » Se ha producido un error al restablecer la contraseña de AD… // 0x80070005″.
  • Se soluciona un problema que afecta a la transparencia en ventanas superadas. Esto ocurre cuando usted está en el modo local de las aplicaciones remotas de alta definición integrada (RAIL).
  • Corregido un problema conocido que afecta al Editor de métodos de entrada (IME). Algunas aplicaciones podrían dejar de responder. Esto ocurre cuando se usan métodos abreviados de teclado para cambiar el modo de entrada del IME.
  • Se corrige un problema que afecta a las transmisiones del micrófono que usan la característica Escuchar para redirigir al punto de conexión del altavoz. El micrófono deja de funcionar después de reiniciar el dispositivo.
  • Solucionado un problema que podría afectar a las aplicaciones que se ejecutan en la directiva de bloqueo de Windows (WLDP). Podrían dejar de funcionar.
  • Soluciona un problema que afecta a Microsoft Defender cuando no es el antivirus principal. Microsoft Defender no se puede desactivar el modo pasivo. Este problema se produce al desactivar Smart App Control (SAC). 
  • Agrega .wcx a la lista de extensiones peligrosas que algunas directivas de control de aplicaciones no permiten.
  • Soluciona un problema que afecta a Microsoft Defender para punto de conexión. La investigación automatizada bloquea las investigaciones de respuesta activa.
  • Se corrige un problema que afecta a la impresión en modo horizontal en Microsoft Edge. La impresión no es correcta. Este problema se produce al usar Protección de aplicaciones de Microsoft Defender.
  • Corrige un problema que hace que Explorador de archivos dejen de funcionar. Esto ocurre al cerrar los menús contextuales y los elementos de menú.
  • Soluciona un problema que podría provocar que determinadas aplicaciones dejaran de responder. Esto ocurre al usar el cuadro de diálogo Abrir archivo.
  • Se soluciona un problema que a veces afecta a Explorador de archivos al abrir un archivo. Debido a esto, hay un uso elevado de la CPU.
  • Arreglado un problema que afecta a la activación por protocolo de la aplicación Configuración. La aplicación no puede abrir una página en la categoría Cuentas.
  • Solucionado un problema que afecta a una cuenta de equipo. El uso de caracteres no estándar puede detener la limpieza de las cuentas de configuración rápida (OOBE).
  • Se corrige un problema que afecta a la función CopyFile . A veces, puede devolver el error 317: ERROR_MR_MID_NOT_FOUND.
  • Se corrige un problema que afecta al servicio Firewall de Windows. No se inicia al activar la opción Invalidar reglas de bloque.
  • Soluciona un problema que afecta a algunos juegos y aplicaciones. Este problema está relacionado con las características de depuración de rendimiento de la GPU. Esto reduce el rendimiento esperado del juego.
  • Se corrige un problema que afecta a las instalaciones de actualización acumulativa. Fallan y el código de error se 0x800f0806.

El acuerdo de Activision-Blizzard habría superado el trámite europeo

José Palacios
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El acuerdo de Activision-Blizzard habría superado el trámite europeo

Se rumorea que Microsoft está preparando concesiones para los reguladores de la UE en relación con su adquisición de Activision, según una fuente que habló con Reuters. El principal remedio para conseguir la aprobación del acuerdo sería ofrecer a Sony un acuerdo de licencia de 10 años, de modo que conservaría el acceso a Call of Duty durante al menos una década después de que se cierre el acuerdo. A principios de este mes se anunció que la UE estaba investigando la adquisición y que se tomaría una decisión en marzo.

La adquisición de Microsoft se enfrenta en estos momentos a los desafíos de la UE y el Reino Unido, y Estados Unidos también podría iniciar una investigación. Otros países, como Brasil y Arabia Saudí, están menos preocupados y ya han dado el visto bueno a la compra de Activision por parte de Microsoft.

La compra de Activision-Blizzard habría superado las preocupaciones de Europa

«Sony, como líder de la industria, dice estar preocupada por Call of Duty, pero nosotros hemos dicho que nos comprometemos a que el mismo juego esté disponible el mismo día tanto en Xbox como en PlayStation», dijo un portavoz de Microsoft a Reuters. «Queremos que la gente tenga más acceso a los juegos, no menos».

Sony, el fabricante de PlayStation, ha dado la voz de alarma sobre la adquisición, ya que considera que la propiedad de Microsoft de un título tan famoso como Call of Duty perjudicaría a la competencia. En un documento que Sony entregó a la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), la empresa japonesa dijo al regulador que Microsoft sólo había ofrecido mantener los juegos de Activision disponibles en PlayStation hasta 2027, es decir, más o menos el momento en que está previsto el lanzamiento de la próxima PlayStation.

Microsoft, naturalmente, ha tratado de restar importancia a estos temores. En su informe a la CMA, dijo al regulador que PlayStation tiene mejores exclusivos y que, por tanto, la adquisición no sería una amenaza. También dijo que no retiraría los títulos de Activision de la PlayStation. No está claro a quién hay que creer, pero los reguladores no se arriesgarán y examinarán a fondo el acuerdo.

Si Microsoft no consigue la aprobación en un determinado territorio, probablemente podría seguir adelante con la adquisición, pero no podría vender los productos afectados en ese país. Por otra parte, la CMA ordenó recientemente a Facebook que detuviera su adquisición de Giphy por completo, por lo que Microsoft podría enfrentarse a algo similar en el que tendría que olvidarse de la adquisición por completo.

Microsoft planea duplicar su presencia en el ámbito de la publicidad

José Palacios
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Microsoft planea duplicar su presencia en el ámbito de la publicidad

Parece que Microsoft tiene decidida cual va a ser su siguiente gran apuesta dentro de la gigantesca empresa. La empresa de Satya Nadella quiere duplicar sus ingresos por publicidad y eso los llevaría hasta los 20 mil millones en ingresos. Si Microsoft consigue alcanzar este objetivo, se convertiría en el sexto vendedor de publicidad digital a nivel mundial, quitándole el puesto a Tencent, según las estimaciones. Rob Wilk , jefe de la división de publicidad de Microsoft, declaró: «Creemos que nos merecemos nuestro momento bajo el sol, y lo estamos consiguiendo».

La publicidad en Microsoft: de venderse a ser un gigante

Esto podría ser un indicio de que la empresa se encuentra en una mejor posición en comparación con 2015, cuando Wilk estaba contemplando la posibilidad de unirse a la empresa o no. En ese momento, Microsoft acababa de vender su servidor de anuncios Atlas a Facebook (ahora Meta) y había dado a AOL su negocio de publicidad gráfica para que lo gestionara. Esto hizo que Wilk pensara que la empresa no estaba preparada para entrar de lleno en el negocio de la publicidad.

Si avanzamos hasta los últimos tiempos, Wilk dirige ahora la división de publicidad, que ha mejorado notablemente, sobre todo desde la adquisición de la unidad publicitaria de AT&T, Xandr, a la que siguió de cerca su asociación con Microsoft, que giraba en torno a un nivel de apoyo publicitario respaldado por Microsoft.

Matt Prohaska, consultor de publicidad, destaca que Microsoft podría convertirse con el tiempo en un actor publicitario global «del tamaño de los cuatro grandes». Esto es así a pesar de que actualmente se enfrenta a tiempos económicos difíciles y, al mismo tiempo, a la dura competencia de empresas como TikTok y Apple.

¿Qué le haría falta a Microsoft para alcanzar este objetivo? La búsqueda Bing, Xbox, MSN y cientos de otros sitios web forman parte de las propiedades publicitarias de Microsoft que utilizan Xandr para vender anuncios digitales. Según los compradores de publicidad, Microsoft necesita agrupar todas sus propiedades en un único punto de contacto que, a su vez, les permita acceder a ellas fácilmente.

Además, añadieron que Microsoft necesita diferenciarse de sus competidores, especialmente de aquellos que interactúan con propiedades similares pero que tienen «negocios publicitarios más maduros» como Google. Aunque Wilk contraatacó e indicó que la empresa estaba orientada a los socios en comparación con Google.

La inteligente asociación de Microsoft con Netflix

Sin embargo, los observadores de la industria publicitaria han indicado que la participación de Microsoft en Netflix le ha dado ventaja y es un paso en la dirección correcta en cuanto a la diferenciación. Netflix comenzó a desplegar su nuevo nivel de apoyo a la publicidad en noviembre, que ahora permite a los anunciantes comprar anuncios a través de Xandr. Esto significa que Microsoft obtendrá una parte en términos de tarifas de revendedores. Tom Triscari, economista programático de Lemonade Projects, añadió además que «no hará falta mucho para que Netflix genere 10.000 millones de dólares en ventas de anuncios. La buena oferta es escasa y muy valorada».

Existen dudas sobre la sostenibilidad de este hecho y sobre si Netflix mantendrá la asociación con Microsoft a largo plazo. Una fuente creíble y conocedora de esta asociación indicó que era sólo a corto plazo. La contratación por parte de Netflix de los ejecutivos de publicidad Jeremi Gorman y Peter Naylor podría ser un indicio de que Netflix podría cortar los lazos con Microsoft a largo plazo. Wilk no quiso comentar la longevidad del contrato y sólo afirmó que «no son 10 años, pero sí más de dos».

Activision-Blizzard, otra puerta a la publicidad

Otra vía que los compradores de publicidad consideran que Microsoft podría aprovechar para conseguirlo sería la de los juegos. A pesar de que el acuerdo con Activision Blizzard aún está en marcha, la publicidad en los juegos podría dar el pistoletazo de salida. Más aún si esos anuncios sólo pueden comprarse a través de Xandr.

Parece que Microsoft no quiere lanzarse a ello y prefiere tomarse un tiempo y evaluar la situación para evitar las reacciones que puedan surgir de los jugadores. «Haremos lo que normalmente hacemos, que es que no seremos los más rápidos, pero sí los más reflexivos», ha dicho Wilk. Parece que es probable que veamos a Microsoft tomar esta vía cuando encuentre una forma aceptable de incorporar anuncios a los juegos, aunque ya vende anuncios en la pantalla de inicio de Xbox.

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